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俗話說「愛美是女人的天性」，不過日本男性正在顛覆這種說法，因為他們是美容市場的新生力軍，每年貢獻1千億台幣，讓自己的外表更有魅力，從修眉毛、做臉到全身去角質，名堂之多恐怕連女性都要自歎不如，甚至有人在2年內，花在保養上的錢，就能買一部雙B轎車。

修指甲、修眉毛、擦乳液，別以為這些美容服務是女性的專利，因為日本男性愛美的程度，絕對不比女性遜色。男性保養品消費者：「我覺得日本男性，還可以再美一點。」。
愛美的代價，就是付出大把鈔票！這名正在全身去角質的男性就說，他在過去2年，花在讓自己變美的費用，已經夠買一輛雙B轎車，錢到底花當哪兒去了？保濕面膜、抗老化乳液、古銅助曬膏。CNN記者：「竟然還有黏貼式假髮！」

眼看愛美男性花錢不手軟，業者開發的商品也越來越高貴。CNN記者：「31000日圓，哇，有夠貴！」

業界估計日本男性美容市場，每年商機超過千億台幣，佔全球1/5，連外國人都趕來搶食市場大餅。英國業者：「我常常看到一些人，她…不對…他，變得超美。」

日本男性愛美不落人後，也意外使得美容市場，出現罕見的男女平等